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透视葡萄酒乱象傍大牌仿高端套路多
发表日期:2019-05-09 21:52| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:还没账号?当即注册 点击头像快速登录 创企图片/记者 王远征 近期,一场长达7年之久的葡萄酒品牌木桐对穆桐案迎来了终审讯决。北京市高级人民法院鉴定,世界出名葡萄酒品牌罗思柴尔德木桐(MOUTON)胜诉,而上海班提酒业无限公司利用的穆桐因易形成商品混合而

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  创企图片/记者 王远征

  近期,一场长达7年之久的葡萄酒品牌“木桐”对“穆桐”案迎来了终审讯决。北京市高级人民法院鉴定,世界出名葡萄酒品牌罗思柴尔德“木桐”(MOUTON)胜诉,而上海班提酒业无限公司利用的“穆桐”因易形成商品混合而将被撤销商标。

  近年来,跟着进口葡萄酒消费的不竭增加,雷同的“傍大牌”现象不足为奇。而“傍名牌”、伪造产地、虚标高价,已成为仿冒进口名庄葡萄酒的三大营销套路。标榜为“拉菲”、“奔富”的名庄酒可能产自无名小庄;一些标注“原瓶进口”的葡萄酒现实上倒是国内出产;“扫一扫”动辄几千元的高档洋葡萄酒,现实售价仅几十元……

  阐发认为,进口葡萄酒市场乱象丛生,不只对真正的进口品牌形成危险,还对市场次序构成干扰,侵害消费者好处,亟待严酷管理。

  套路1 商标名称“傍大牌”

  日前,北京市高级人民法院作出终审讯决,世界出名葡萄酒品牌罗思柴尔德“木桐”(MOUTON)胜诉,同时撤销了班提公司注册的“穆桐”商标。

  北京高院指出,消费者凡是将相关葡萄酒品牌及酒庄称为“木桐”及“木桐酒庄”,可见文字“木桐”在引证商标中形成显著识别部门。此外,系争商标“穆桐”与引证商标显著识别部门“木桐”读音完全不异,容易认为相互商品来历于统一主体或具有特定联系,进而对商品来历发生混合误认。

  3月18日,法国波尔多葡萄酒旗舰品牌“木桐嘉棣”中国内地进口和分销商富邑葡萄酒集团回应新京报记者称,为加强品牌的辨识度,新版“木桐”进行了包装升级,一系列全新设想凸显了更为清晰、易辨识的品牌印象。

  而在这场环绕近似商标的学问产权胶葛中,上海班提公司注册同音商标“穆桐”的做法,被业内质疑为“傍大牌”。现实上在葡萄酒行业,雷同现象不足为奇。

  据新京报记者不完全统计,仅“拉菲”葡萄酒便有20余种类似名称的商品在售,成为被傍最多的品牌。一些葡萄酒中文标签在“拉菲”名称中插手其他汉字,或利用其他谐音字以混合商标,如 “拉斐”、“拉非”、“拉菲歌”、“拉斐古堡”、“小拉斐”、“拉菲卡斯特”、“拉菲伯爵”、“拉斐尔”、“拉斐男爵”、“拉菲巴斯克”、“拉菲传说”等字样。而在外文酒标中,一些商品的外文名称与正品在字母拼写上仅具有细微不同;有的以至间接在产物标签上标注汉语拼音,而非外文。此中,不少商品并未明白标出出产企业的消息,标价更是八门五花,从十几元到几千元不等。在阿里巴巴平台上,一款标价为98元/瓶的“拉斐男爵”,仅标示“原产地 法国”,却并未标出产厂家消息。

  拉菲罗斯柴尔德集团在华精品系葡萄酒总代办署理——ASC精品酒业相关担任人回应新京报记者称,在名称上打擦边球的“拉菲xx”或“xx拉菲”屡见不鲜,这些也是拉菲维权的次要标的目的之一,而避免买到假拉菲的最好法子是选择真正可托的渠道。

  套路2 产地标签假充“原装进口”

  除“傍名牌”外,新京报记者在多家电商平台发觉了售价极低的“进口葡萄酒”,仅阿里巴巴平台标价低于20元的“进口拉菲”就有430余件。如一款标注为“法国原瓶进口”的“拉菲帝国干红”,建议零售价为988元/瓶,而现实售价仅为13元/瓶。

  一位业内人士向新京报记者透露,一些商家将在国内出产或罐装的葡萄酒标称为“原装原瓶进口酒”,伪造产地消息。还有一些商家将廉价进口散装葡萄酒在国内罐装勾兑,然后贴上本人设想的高端“洋标签”,假充“原瓶进口酒”出售,消费者很难分辩。

  葡萄酒专家方军引见,一瓶真正的原瓶进口葡萄酒在达到消费者之前要颠末进口商、代办署理商和终端发卖商等环节,每一个环节城市加价,其现实市场价钱应远高于目前市场上出售的一些低价“进口葡萄酒”。

  而海关数据显示,2017 年中国进口散装葡萄酒总额约1.59亿美元,同比增加 40.80%;总量约1.81亿升,同比上升了25.51%。

  某电商平台出售的傍“拉菲”葡萄酒。收集截屏

  有业内人士透露,这些进口散装葡萄酒中的相当一部门被仿冒进口高档葡萄酒的商家罐装操纵。

  新京报记者发觉,网上不少印刷公司都衔接“印制进口酒标”的营业。一家自称“佛山市顺德区思信纸类成品无限公司”的企业称,客户付款并确认设想后,估计三天即可交货,每张精彩“进口酒标”的最高成本仅约0.16元。而在买卖过程中,客户完全不需要供给商标持有权、品牌授权书、产物出产许可等证明材料。

  此外在阿里巴巴平台上,“上海一贺印务科技无限公司”公开衔接“进口红酒标签”营业,截至3月18日的6个月里已完成了1100元、约3万张的进口红酒标签印制。

  按照划定,原瓶进口葡萄酒需粘贴正轨的中文背标,不然可能是冒充或私运产物。背标上必需包含葡萄酒名称、葡萄收获年份、品级、产区、装瓶者、酒厂名、产酒国名、运营商名称等内容,如这些消息不全也可能是冒充酒品。

  套路3 虚标高价 体面营销

  客岁8月,一则内容为“一瓶‘扫码价’为1399元的进口葡萄酒,现实售价仅为11.5元/瓶”的旧事揭开了“高扫码价低售价”的酒业潜法则,而虚高标价已成为仿冒进口名庄葡萄酒的一大习用手段。

  新京报记者查询拜访发觉,这种“高扫码价低售价”的环境并不鲜见。

  在阿里巴巴平台,“富葡进出口商业无限公司”一款售价为15元/瓶的“法国原酒进口干红葡萄酒”,明白打出“红酒高扫码价1980元”的宣传语。在淘宝网上,一款售价为110元的“正品原装进口波尔多AOC红酒金牌1618”,传播鼓吹“扫码价2200元”。

  在北京大兴区的一家酒类专卖店,一款售价为98元/瓶的标称为“拉菲特”的“进口”葡萄酒,扫码价钱却为1399元。该店发卖人员暗示,现实售价相差不多的葡萄酒,若是“扫”出高价,消费者会感觉“更有体面”,更情愿采办。

  有业内人士向记者透露,一些对于葡萄酒品牌并不领会的消费者,往往更相信价钱更贵、包装更“高峻上”的产物。而一些仿冒进口名酒的犯警商家恰是操纵了这一消操心理采用虚标高价的套路进行发卖。

  广州市律师协会民事法令专业委员会委员赵善启律师曾暗示,商家运营“高扫码价低售价”的葡萄酒涉嫌违反价钱法相关划定,操纵虚假的或者使人曲解的价钱手段欺骗消费者属于不合理价钱行为。消费者能够依法追查商家的民事义务,也能够向主管部分进行赞扬,应保留好相关采办凭证、商家的宣传单张、告白等证据以便依法维权。

  记者 王叔坤

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