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高端烈酒更挣钱 帝亚吉欧卖掉旗下19个低端烈酒品牌
发表日期:2019-04-24 17:33| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:旗下具有尊尼获加、百利甜酒等出名品牌的烈酒集团帝亚吉欧(Diageo),近期发布了严重架构变更打算:出售旗下19个分歧的酒类品牌。 将被出售的品牌包罗威士忌品牌Seagrams系列、伏特加品牌Popov、朗姆酒品牌Myerss等,次要集中在北美市

  旗下具有尊尼获加、百利甜酒等出名品牌的烈酒集团帝亚吉欧(Diageo),近期发布了严重架构变更打算:出售旗下19个分歧的酒类品牌。

  将被出售的品牌包罗威士忌品牌Seagram’s系列、伏特加品牌Popov、朗姆酒品牌Myers’s等,次要集中在北美市场。这些品牌将以5500万美元的售价打包出售给美国烈酒制造商Sazerac——美国汗青最长久的家族烈酒酿酒商之一,旗下具有Seagram’s等老牌威士忌。

  与此同时,帝亚吉欧同还将与Sazerac签定10年的供应和谈,为Sazerac供给19个品牌中5个品牌的出产供应,其他品牌也将在将来一年中完成出产供应转移。

  现实上,早在本年5月,帝亚吉欧就曾透露要出售旗下的美国品牌,将精神集中在几个中高价位的焦点品牌上。帝亚吉欧首席财政官Kathryn Mikells对华尔街日报暗示,公司此次出售的品牌都是价位较低、过去几年成就和增速欠安的。

  现在,不少跨国酒业巨头都面对增速放缓的问题,部门缘由在于千禧一代逐渐成为消费主力军,他们的酒类消费习惯在迁徙,偏好的价位、品类都发生了变化。按照帝亚吉欧披露的2018财年财报(截止2018年6月30日),虽然公司全球发卖额增加0.9%,但全体份额却呈现了1%的小幅下降。

  可是,高端烈酒却表示得颇有潜力。据美国烈酒办理协会(DISCUS)的数据,过去一年美国烈酒的全体销量在稳步增加,此中高端价位的产物都有近10%的增加——好比一些爱尔兰威士忌品牌,份额增加11.3%,发卖额则增加12.8%。

  帝亚吉欧此次的出售行动也是为了优化产物布局、提高盈利效率。两年前,帝亚吉欧就把旗下的几个葡萄酒品牌以5520亿美元出售给TWE,客岁又收购了美国高端龙舌兰品牌Casamigos。将来帝亚吉欧的高端烈酒产物占比将继续扩大,而这些品牌简直为其带来更高利润——在公司2018年财报中,尊尼获加、百利甜酒、墨西哥高端龙舌兰品牌Don Julio等等是品牌旗下的几个次要品牌中增速最高的。

  “消费者不是在喝得更多,而是在喝得更好”,Kathryn Mikells说。

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