设为首页 | 58彩票注册-58彩票平台
当前位置: 主页 > 萨凯帕朗姆酒 > 特步26亿美元收购三个国际知名品牌 为“三年转型计划”加码?
特步26亿美元收购三个国际知名品牌 为“三年转型计划”加码?
发表日期:2019-05-09 21:51| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:扫描或点击关心中金在线客服 下次主动登录 其它账号登录: 缩量反弹大盘能否逢凶化吉? 金国都:独恋空头,继... 中金在线微信 扫描或点击关心中金在线高开高走,盘中股价一度涨逾10%,最终收于5.07港元,涨幅为8.57%,总市值为126.48亿。 从动静面上来看,

  扫描或点击关心中金在线客服

  下次主动登录

  其它账号登录:

  缩量反弹大盘能否逢凶化吉?

  金国都:独恋空头,继...

  中金在线微信

  扫描或点击关心中金在线高开高走,盘中股价一度涨逾10%,最终收于5.07港元,涨幅为8.57%,总市值为126.48亿。

  从动静面上来看,特步国际今日股价大涨次要是来历一则“海外收购案”的刺激。

  具体而言,该公司昨日盘后颁布发表,于2019年5月2日,公司全资从属Xtep Global Limited拟通过内部资金全资收购韩国d World Ltd。衣恋集团的美国子公司E-Land Footwear USA 的所有股权,现金作价2.6亿美元(折合17.5亿人民币),并估计7月底完成买卖。

  此外,方针集团次要处置3个国际出名品牌(K-Swiss、Palladium及Supra)以及两个子品牌(PLDM及KR3W)的活动、高机能活动、全地形冒险勾当及健身勾当鞋履、服装及配饰以及休闲服装的设想、开辟及营销。需要指出的是,特步国际大概恰是看中了这三个出名品牌的效应,其在通知布告中暗示:

  “公司亦认为K-Swiss及Palladium在中国具有严重机缘,并打算投入大量时间及资本以支撑两个品牌的增加。”

  不外,值得一提的是,与安踏体育巨资收购多年吃亏的FILA 一样,特步国际垂青的K-Swiss 盖世威品牌目前在中国名声也逐步没落了,市场上激不起什么“水花”了。据买卖声较着示,K-Swiss 客岁收入1.092亿美元,不足韩国眷恋集团收购该品牌时收入的一半。

  而需要指出的是,K-Swiss被衣恋集团E.Land收购也恰是因为其比年吃亏的缘由所致。

  据材料显示,K-Swiss总部位于加州Van Nuys,开办于1966年,是全球最富盛名的专业网球鞋类和服装品牌之一。但该公司不断未能从经济阑珊的冲击中恢复,自2008年以来业绩可谓是“年年吃亏”。而在持续数年吃亏之后,2013年K-Swiss颁布发表同意接管韩国服饰零售商衣恋集团的收购,买卖价钱约为1.70亿美元现金。

  至此,跟着这项买卖的完成,韩国眷恋集团总算把这个“烫手山芋”仍出去了。但对于特步国际来说,真得“烫手”吗?

  现实上,在买卖声明中,特步国际便表了然本人的立场称,集团正转型多品牌集团,买卖标的旗下品牌与公司现有品牌互补,将使本公司转型为满足分歧消费者需求的全球体育用品公司,并认为K-Swiss 和Palladium 在中国具有严重机缘,董事会相信,凭仗公司现有复杂的分销收集、领先的研发和供应链资本,将会显著提拔收购品牌的合作力和盈利能力。

  于是,对于此项海外收购案,也有不少研究机构暗示持“看好”的概念。

  大和颁发演讲,引述特步办理层指,将会剥离Supra及KR3W Denim的副线品牌,并会合中拓展K-Swiss和Palladium品牌营业。该行指,特步今次收购作价相当于客岁市销率1.24倍(撇除Supra及KR3W Denim后客岁市销率1.39倍),显示特步从单一品牌转型至少品牌策略上。

  大和进一步表达见地称,K-Swiss将来成长策略是对标Fila和Champion等体育休闲品牌,维持其在美国批发营业,并打算将K-Swiss总部迁至亚洲地域,以推进品牌回复和改善供应链效率。而本年下半年至2020年上半年打算构成品牌定位及投资产物研发,并在2020年下半年起头开设自营店及电子商务渠道。特步办理层暗示,K-Swiss和Palladium品牌客岁毛利率别离约37%及40%。该行维持对特步“持有”评级。

  值得一提的是,特步国际这场买卖的影响也颇耐人寻味。

  2011年金融危机后,激进扩张的体育服饰品牌遭到冲击,收入和毛利率都大幅下降,面对渠道过剩及库存高企等问题。在这个布景下,2015年,特步启动三年计谋转型打算,将品牌定位向专业体育标的目的转型。

  具体来看:品牌方面,由“时髦体育用品”品牌从头定位为“体育时髦品牌”,专注于跑步和其他活动动能产物,任务是制造特步成为“跑者首选的品牌”;产物方面,重点制造跑步鞋履和服饰焦点产物线的同时,拓展产物类别,推出户外产物线、专业足球产物线、室内分析锻炼产物线、瑜伽和健身等女性专属产物线。

  现实上,从该集团逐年走高的毛利率来看,该转型打算也具有了必然成效。据财报显示,2014~2018年,因为毛利率较高的功能性体育产物发卖比例添加,特步国际毛利率由40.8%升至44.3%。

  而跟着转型打算的不竭推进,特步国际于3月12日交出三年计谋转型后完成后的首份成就单。2018年停业收入增加24.8%至人民币63.83亿元,通俗股股权持有人应占溢利添加60.9%至人民币6.57亿元。

  只不外,需要留意的是,与不竭提拔的停业收入比拟,特步国际的研发投入就真得有点让人“担忧”。

  据相关数据显示,2018年,四大国产活动品牌中,只要特步的研发收入低于2亿元人民币。同期安踏、李宁、361度的研发开支别离为5.99亿元、2.29亿元、2.15亿元。而这也意味着,特步的三年转型打算还尚未扭转其研发费用低的场合排场。

  此外,需要留意的是,跟着人们收入的提高,消费理念、健身理念的升级,消费者对活动鞋履机能的要求会越来越高,特步“价钱劣势+强势营销”的路子大概不克不及不断走下去了。营销能够拉近消费者与品牌的距离,但只要研发立异才能提拔产物的焦点合作力。

  对此,特步集团主席丁水波也暗示,“2018年是特步完成三年计谋转型后的新阶段,虽然成就单拿得出手,可是特步仍然不克不及掉以轻心。”而这一次,特步国际斥资2.6亿美元收购这三个国际出名体育品牌,大概也是为其转型打算进一步加码。

(责任编辑:admin)
http://gzzn88.com/skplmj/595/
热门推荐
  • 娱乐资讯
  • 社会百态