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百加得与保乐力加及古巴政府的“哈瓦纳俱乐部”商标之争再掀风云
发表日期:2019-05-26 01:43| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:原题目:百加得与保乐力加及古巴当局的哈瓦纳俱乐部商标之争再掀风云 一场超越经济的商标纷争剧情将若何成长? 为了世界最出名的朗姆酒哈瓦纳俱乐部商标权,百加得与保乐力加这两大巨头曾经争了20年。 古巴革命59周年留念日前夜,2017年12月底,百加得集团新

  原题目:百加得与保乐力加及古巴当局的“哈瓦纳俱乐部”商标之争再掀风云

  一场超越经济的商标纷争剧情将若何成长?

  为了世界最出名的朗姆酒哈瓦纳俱乐部商标权,百加得与保乐力加这两大巨头曾经争了20年。

  古巴革命59周年留念日前夜,2017年12月底,百加得集团新推出了一个长达60秒钟的“哈瓦纳俱乐部”(Havana Club)视频告白,主题为《永久的古巴人》(Forever Cuban)。

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  这则告白由栖身在美国迈阿密的古巴亡命者们创作,美国籍古巴移民、出名演员劳尔·埃斯帕扎(Raúl Esparza)担任主演。在告白里,埃斯帕扎以说唱的形式,朗诵了出名古巴诗人理查德·布兰科(Richard Blanco)出格为留念古巴亡命者们写的诗,诗名为《岛上的身体》(Island Body)。这首诗授权给了百加得的“哈瓦纳俱乐部”品牌利用。在告白中出格强调了诗里的一句话:被迫分开家乡,但家乡从来没有分开过我们。无论亡命到哪里,我们的身体仍然是这片岛屿上的红地盘的一部门……不要说我们不是古巴人。”

  告白的结尾语是一句十分富有豪情色彩的话——Forced from home。 Aged in exile。 Forever Cuban,字面意义是“在被迫中离家,在亡命中变老,永久是古巴人。”这里的Aged有双重意义,主语若是是人时,能够指变老;若是是酒时,则经常指陈酿。因而,美国的《迈阿密前驱报》(Miami Herald)在近日就此告白公开辟行登载了一篇报道,称在与古巴当局及保乐力加的“哈瓦纳俱乐部”商标之战中,百加得又有了一个新的兵器,那就是:Heritage(传承)。

  “哈瓦纳俱乐部”商标之争是怎样回事?

  “哈瓦纳俱乐部”商标案在国际上是一个很是出名的国际商标权争端案例,持续了20多年之久。一方是古巴当局与法国保乐力加集团,一方是全球第一大私家烈酒商——百加得集团。古巴当局传播鼓吹,在全球具有“哈瓦纳俱乐部”的商标权,但百加得不断力争辩驳这一说法。

  “哈瓦纳俱乐部”品牌创立于古巴,1959年古巴革命后,很多古巴的私有企业被当局收归国有,包罗百加得和Arechabala家族开办的“哈瓦纳俱乐部”。在古巴的百加得家族和Arechabala家族后来放弃生意出走他国。1973年,因为Arechabala家族没有延续古巴的“哈瓦纳俱乐部”品牌的注册,古巴当局后来从头注册了这一商标。1993年,法国保乐力加集团和古巴当局成立合伙企业,出产这一商标的朗姆酒,并在全球除美国之外的处所发卖。

  1994年,创立于古巴后迁往美国的百加得集团,也推出了名为“哈瓦纳俱乐部”的朗姆酒。两边的纷争由此起头,古法合伙公司于1996年向美法律王法公法庭告状百加得不法利用““哈瓦纳俱乐部”商标。

  在此商标案中,两边有过多次诉讼比武,比来一次了案是在2016岁首年月,由美国专利及商标局做出裁定,“哈瓦纳俱乐部”的在美商标权属于古巴当局。这是美国初次公开裁定古巴是该品牌的合法持有人。美国媒体其时阐发称,此次将商标所有权判给古巴,有可能从头加剧百加得与古巴当局之间持久的严重关系。

  百加得为什么发布这则敏感的告白,并不断力争“哈瓦纳俱乐部”商标?

  百加得集团北美区市场总监Roberto Ramírez在近日的《迈阿密前驱报》的采访中说:“发布这则告白的目标是宣布‘哈瓦纳俱乐部’的品牌传承,并力求维护我们的‘哈瓦纳俱乐部’朗姆酒是来自于古巴、但被亡命的实在性。虽然此刻百加得的‘哈瓦纳俱乐部’朗姆酒曾经不在古巴出产,但它‘永久是古巴那片加勒比海岛上的一个品牌’”。同时,百加得想值古巴革命留念日之际对所有的古巴亡命者发送一个“强无力的消息”:他们仍然属于古巴这片地盘的一部门,没有任何事或任何人能够将他们的身份夺走。

  人民网在2016年曾就“哈瓦纳俱乐部”商标之争报道过一篇《古美朗姆酒商标纷争复兴波涛》的文章,从文章中能够看到,美国是全球第一大朗姆酒市场,出格是在高端朗姆酒市场,占领了几乎一半的消费份额,古法合伙企业不断但愿可以或许进入美国市场,但占领绝对劣势的百加得集团,并不单愿这个合作敌手的呈现。

  到底谁的“哈瓦纳俱乐部”才正宗?

  1959年1月1日,菲德尔·卡斯特罗(古巴其时的带领人)取得了当局的节制权,1960年,当局收归了很多私有公司财富的所有权,包罗其时的百加得,还有后来被收归国有的Arechabala家族开办的“哈瓦纳俱乐部”。按照百加得和Arechabala家族的说法,他们都是被迫出走至其他国度。

  Arechabala家族在美国媒体的采访中提到,在出走中,Arechabala家族把本人的“哈瓦纳俱乐部”朗姆酒的配方也带走了。Arechabala家族的第二代传人Paola Consuegra在《迈阿密前驱报》的采访中对记者说:“我父亲其时是运营‘哈瓦纳俱乐部’的家族成员之一,他从岛屿分开时把配方带走了。我不晓得他是若何做到的,但按照对他的领会,他极有可能是把配方记在了脑海里,然后无机会时就写下来。”

  Arechabala家族后来来到了美国寻求出亡。在美国,Arechabala家族代表Ramón Arechabala亲身把配方转授给了百加得集团,并签定了相关的和谈。Arechabala家族的第二代传人Paola Consuegra对《迈阿密前驱报》的记者说:“在上个世纪90年代,我父亲与百加得集团商量关于配方的转授,由于他不断想重兴我们家族以及我们的‘哈瓦纳俱乐部’品牌,并且他不断在测验考试。我父亲其时被古巴当局流放,并且家族的工场也被当局收归,没有任何事先的通知和弥补。被摈除之后,我们把本人的朗姆酒配方也带走了。这个配方在我们家族里传承了85年……通过与百加得签定和谈转授配方,我们找到了一种能够保留家族遗产和汗青的体例,从而能够把配方和品牌重兴”。

  Arechabalas家族之所以把配方转授给百加得,疑惑除有“异乡遇故知”的要素。百加得集团的创始人唐·法昆多·百加得·马索(Don Facundo Bacardí Massó)同样是古巴人,其时在古巴的百加得家族的财富也被古巴的卡斯特罗当局收归了。在1994年Arechabalas家族与百加得签定了“哈瓦纳俱乐部”的配方转授的相关和谈后,百加得于是就有了据理力争“哈瓦纳俱乐部”商标的权力。

  古巴当局与保乐力加合伙的在古巴出产的“哈瓦纳俱乐部”的出产商Cuba Ron,以及行销这个品牌的法国保乐力加集团在推广中也据理力称“哈瓦纳俱乐部”朗姆酒是在古巴出产,而百加得集团的“哈瓦纳俱乐部”朗姆酒是在波多黎各出产。在古巴出产的“哈瓦纳俱乐部”朗姆酒才是正宗的“哈瓦纳俱乐部”。

  同样是“哈瓦纳俱乐部”,有何分歧?

  细心的消费者若是登录百加得集团和保乐力加集团两边具有的各自的“哈瓦纳俱乐部”的官网,就会留意到以下一些风趣的细节。百加得集团在美国注册的“哈瓦纳俱乐部”品牌的官网为Therealhavanaclub。com,字面强调了是“真正的哈瓦纳俱乐部”。但若是你是在美国以外的处所打开这网站,首页会呈现几行夺目的英文,暗示“对不起,我们的产物不在您的国度行销,而仅在美国”。然后,点击这个网站的任何处所,是没法子进去阅读任何工具的。

  而保乐力加与古巴当局合伙出产的“哈瓦纳俱乐部”品牌的官网是Havana—club。com。在保乐力加官网的品牌引见处如许描述“哈瓦纳俱乐部”:世界快速成长的朗姆酒之一、古巴朗姆酒的精采代表。哈瓦纳俱乐部传承了杰出的古巴朗姆酒酿造工艺,令其每款产物均呈现清新奇特的口感和芬芳。

  目前看来,在美国的消费者只能买到百加得出产的“哈瓦纳俱乐部”,而在美国以外的消费者只能买到保乐力加与古巴当局合伙出产的“哈瓦纳俱乐部”朗姆酒。根目前环境看,前者用的是真正的“哈瓦纳俱乐部”朗姆酒创始家族的配方,但原材料和出产曾经不在古巴。后者保乐力加与古巴当局合伙出产的“哈瓦纳俱乐部”,用的原材料是来自于古巴,具有古巴的风土印记,但可能配方曾经不是最后的“哈瓦纳俱乐部”创始家族研制的配方。人们常说,一款伟大的酒是由“天、地、人”三者来成绩,从目前来看,似乎任何一方的“哈瓦纳俱乐部”,都贫乏了点什么。

  一场超越经济的商标纷争剧情将若何成长?

  美国于1962年颁布发表对古巴实行经济、商业和金融封锁了几十年。奥巴马担任美国总统时,外界曾阐发认为,跟着美国与古巴的关系回暖,奥巴马当局试图处理一系列美古间的汗青遗留问题,这朗姆酒商标案就是此中之一。但这绝非易事,在美国国会甚至民间,仍然有强大的反古巴势力。此刻担任美国总统的特朗普,似乎对外国移民也并不太“敌对”。从汗青来看,“哈瓦纳俱乐部”商标之争似乎已冲破了贸易范畴的范围,成为了一种政治博弈,而跟着美古之间的形势变化呈现分歧进展。

  按照2016年比来一次的美国专利及商标局的裁定,古巴当局与保乐力加成立的合伙企业有权在美国利用“哈瓦纳俱乐部”商标,商标无效期为10年。但这并不料味着古巴产的朗姆酒能够在美国发卖,由于按照美国现有的对古巴的制裁法案,古巴出产的产物都禁止在美国上市。保乐力加的讲话人也暗示,美国的这一裁定并不具备出格严重的意义,对贸易的影响更是能够忽略不计。

  而百加得对如许的裁定似乎更不满,按照美国的《国度法令杂志》(The National Law Journal)在2017年9月7日发布的一篇文章,百加得就“哈瓦纳俱乐部”商标一事又告状了美国的财务部,质疑为什么一个古巴公司在2016年能够获得核准在美国从头注册“哈瓦纳俱乐部”的商标,并正在全力搜刮消息和证据。而在这之前,百加得曾经就2016年的裁定上交了另一个对美国相关办理部分的诉讼。按照百加得的法令诉讼,“哈瓦纳俱乐部”的创立人Arechabala家族在1960年以前不断有出口朗姆酒至美国,直到1960年其时的古巴革命后,卡斯特罗当局号令士兵收归“哈瓦纳俱乐部”的财富。在20世纪70年代和80年代,古巴出口至美国的“哈瓦纳俱乐部”都不是真正的“哈瓦纳俱乐部”。百加得辩驳称本人才是合法具有“哈瓦纳俱乐部”商标的机构,而且按照与“哈瓦纳俱乐部”创始家族签定的和谈,也具有最后“哈瓦纳俱乐部”的配方。

  按照美国的《国度法令杂志》,这起纷争正发生在美国与古巴关系新的不确按期,在2017年6月,美国总统特朗普公布了一些新的关于旅游和贸易勾当的限制法令,可是本来奥巴马当局期间遗留下来的几个关于古巴与美国关系一般化的办法仍保留未动。

  “哈瓦纳俱乐部”朗姆酒,你是喝百加得出产的,仍是保乐力加与古巴合伙出产的?从目前看来似乎我们能够选择的机遇并不大。也许成长到最初,会由消费者来判断情愿为哪一款酒买单。

  关于百加得与保乐力加20年商标战,你怎样看?文末留言等你分享!前往搜狐,查看更多

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